대한민국을 대표하는 상권, 패션/유행의 중심, 브랜드샾의 집합소, 20대여성들의 천국으로 불리는 명동은 2000년 6월 명동역 4번출구와 연결된 중앙로초입에 ‘밀리오레’가 들어서고 명동일대가 관광특구로 지정되어 외국인 관광객 유치에 성공하면서 중심 상권으로서 자리를 잡아가기 시작했다. 최근 명동 상권은 중저가 브랜드의 화장품, 악세사리 매장들이 눈에 띄게 늘면서 소비층과 연령대 다양화를 이루고 있다. 특히 명동중앙로는 10대~20대를 겨냥한 의류브랜드와 저가화장품브랜드매장 위주로 재편되었고 1번가와 3번가도 역시 젊은층을 겨냥한 의류/잡화/화장품 매장이 주를 이루고 있고 특히 미샤’ 더페이스샾, GS왓슨스, 아리따움, 잇츠스킨 등이 명동중앙로에 입점하여 본격적인 브랜드 경쟁에 들어갔다. 또 중앙로의 내추럴 리퍼블릭은 대한민국에서 가장 땅값이 비싼 자리로 이전 스타벅스, 파스쿠치를 비롯해 외국계 패스트푸드 및 국내 업체들의 입점으로 상권 활성화에 일조를 하였다. 명동은 명동역 후면부의 차 없는 1~3번가 거리를 중심으로 반경 300m 이내에 밀집해 있다. 명동역(남)과 을지로입구역(북)이 상권의 남단과 북단 경계를 이루고 있다. 동쪽과 서쪽 경계는 남대문로2가와 명동성당이다. 이처럼 좁은 입지에 일일 수십만 명의 유동인구가 모여들다 보니 거리는 늘 사람들로 넘쳐나고 점포를 개설한 프랜차이즈 본사들은 유형의 매출이익 외에 보이지 않는 브랜드홍보효과를 얻음과 동시에 고객성향, 만족도 등을 검토하여 차후 출점전략을 세우기 때문에 브랜드 런칭 시 출점1순위로 명동을 선호한다. 명동의 일일 유동인구는 150만명 이상 수준인 것으로 추산된다. 그 중 70%정도가 10대~20대여성들이며, 나머지는 직장인들과 외국인관광객들인 것으로 분석된다. 이 엄청난 유동인구가 가장 많이 몰리는 곳은 역시 밀리오레에서 우리은행까지 이어지는 중앙로이다. 대한민국의 유행을 선도 하는 최신브랜드들이 바로 이 중앙로에 몰려 있다. 대한민국에서 가장 지가가 높은 곳에 형성된 건물들인 만큼 이곳 점포들의 임차시세 역시 국내최고수준을 유지하고 있다.
명동 상권의 장점은 주변에 인구를 끌어 모을 수 있는 여건이 매우 풍부하다는 점이다. 4호선 명동역이 중앙로와 연결되어 있고 2호선 을지로역은 명동의 북쪽 은행가와 오피스쪽에 위치해 있다. 아바타몰 대로변과 마주보는 곳에는 롯데백화점과 롯데 영프라자가 들어서 있고 서쪽으로는 남대문시장과 신세계백화점본점이 인접하여 있다. 시청, 충무로, 남산한옥마을까지는 도보로 이동이 가능하고, 남산터널과도 도로상으로 연결되어 있다. 거기에다 국민은행본점, 외환은행본점 등 금융기관이 밀집되어 있으며, 유래가 깊은 명동성당과 중국대사관, 화교학교가 위치해 있다. 명동에는 특별히 먹자골목이 형성되어 있지는 않다. 그러나 이면골목 구석구석에 다양한 음식점들이 직장인과 일본인관광객들을 대상으로 영업을 하고 있는데 점심시간이나 저녁시간대에는 앉을 자리가 없을 정도로 장사가 잘 되는 매장들이 꽤 눈에 많고. 특히 일본,중국 관광객들의 가이드북을 보면 명동에서 가 봐야 할 곳이란 제목의 음식점, 가판상점, 미용실, 네일아트, 피부관리샵 등등이 곳곳에 위치해 있는 것도 하나의 특징이다. 창업이나 신규이전을 희망하는 분들이라면 오히려 1번가쪽을 추천하고 싶다. 1번가는 골목이 다소 좁지만 상당한 유동을 유입하고 있는 실속있는 상권에 속한다고 볼 수 있다. 이곳에는 보세의류/잡화/화장품 전문점이 많고 개인브랜드도 의외로 많이 눈에 띄었다. 하지만 이곳역시 20평 이상의 점포는 2,000~3,000만원 선의 임대료수준을 감당해야 하기 때문에 권리금이 적다고 해서 섣불리 덤벼드는 것은 금물이다.
따라서 명동상권의 보편적 유망업종을 굳이 선정하자면 의류/화장품 외에 보세의류나 잡화, 커피전문점, 아이스크림전문점, 퓨전음식점 정도라고 할 수 있겠다. 그리고 외국인들을 대상으로 할 수 있는 먹거리나 네일아트, 피부관리실 등도 외부에 많이 알려져 있지는 않지만 상당한 매출을 올리고 있다. 명동 상권의 한가지 약점은 의류/패션업종의 특성상 경기와 유행에 민감하게 반응한다는 점을 감안해 차별화된 상품으로 승부를 한다면 큰 무리가 없을 것으로 판단된다.
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